Una estrategia publicitaria que están tomando muchas marcas es la de realizar campañas en las que se muestran cercanas y simpáticas. Imagino, con el objetivo de crear un vínculo emocional con los clientes. Sin embargo, esta estrategia es extremadamente largoplacista y dudo que a nadie le haya cambiado la imagen de Mcdonald's y Movistar, por ejemplo, tras sus curiosas campañas. Que, por cierto, han sido objeto de ingeniosa parodia por los internautas:
- "Hola Carlos, soy tú dentro de 30 años. ¿Ves ese McDonald's? Pues es donde acabarás trabajando"
- "Hola, Carlos, soy tú dentro de 30 años. ¿Ves ese Mcdonald's de la esquina? Pues huye, que está mi mujer dentro”
Fuente: elperiodico.com
Un ejemplo de constancia y, de paso, coherencia, son los habituales por estas fechas anuncios de turrones que desde hace tantas décadas nos llevan acompañando. Y es que estos mensajes tantas y tantas veces repetidos se han convertido en parte de la banda sonora de nuestras Navidades; por lo tanto han conseguido ser aceptados y que los asociemos a muchos recuerdos. Por lo que pueden presumir de ese ambicionado "vínculo emocional".
Estos bandazos en la línea publicitaria para tratar de convertirse, de la noche a la mañana, en unas marcas más cercanas y queridas por los ciudadanos no me parece muy buena idea. Y mucho menos en el caso de empresas tan conocidas, de las que todo el mundo tiene una opinión por haber vivido, en alguna ocasión, la experiencia, mejor o peor, de ser cliente suyo.
Esta percepción resulta muy muy complicada de cambiar
Una vez más, si hay una empresa ejemplar y que tras 125 años de vida sigue siendo el referente publicitario del que el resto debemos aprender; esa es Coca Cola. Empresa que, en mi opinión, ha vuelto a ganar la partida este año, en lo que a publicidad emotiva se refiere, con su campaña: Razones para creer en un mundo mejor.
Para finalizar te incluyo otro anuncio anterior de Coca Cola que seguro conseguirá sacarte una sonrisa. Y te invito a compartir aquellas campañas que hayan conseguido conectar contigo hasta el punto de crear un vínculo emocional.
FELIZ NAVIDAD Y QUE NADA TE DETENGA EN 2012!!!
TENGAMOS LOS PIES EN EL CIELO!!!
Gran Post, sin duda alguna.
ResponderSuprimirGracias por compartirlo.
El objetivo de los anuncios, de la publicidad, no es más que llamar nuestra atención. Una manera de llegar a nosotros emocionalmente, para vender el producto, está claro. Pero en ocasiones, hay anuncios, desde mi punto de vista, como son los de Coca-Cola y algunos de Cruzcampo que tienen un aporte extra. Te envían un mensaje sobre la vida misma, te mandan un consejo para que disfrutes cada momento de ésta, pase lo que pase.
Sería una buena idea que estos anuncios se hicieran más veces y, no solo en Navidad.
Adjunto los anuncios de Cruzcampo que he mencionado porque son dignos de echarles un vistazo detalladamente:
http://www.youtube.com/watch?v=S2rNAegbNlI
http://www.youtube.com/watch?v=w5F_AZ29yys
Muchas gracias María! Desde luego son muy buenos y lo están haciendo muy bien porque mantienen esa coherencia que muchos no están teniendo.
ResponderSuprimirUn abrazo fuerte y me alegro mucho que te haya gustado el post!