Publicidad, Comunicación y Posicionamiento Eficaz

Se dice que recibimos a lo largo del día alrededor de 3.000 impactos publicitarios (carteles en autobuses; anuncios en la radio, prensa, televisión, internet; flyers, catálogos y un interminable etcétera). Por lo que hacer llegar el mensaje al público objetivo, de forma eficaz, se ha convertido en una misión prácticamente imposible.

Como dice Seth Godin los consumidores hemos aprendido a desconectar del bombardeo comercial al que nos someten las empresas. Pero...

¿Existen vías más eficaces para crear significado, posicionar y dar a conocer las marcas, que molestar al espectador?

Las series de televisión, así como sus influyentes estrellas, se han mostrado como unas eficaces prescriptoras publicitarias: Custo Barcelona se dio a conocer gracias a formar parte del vestuario de Friends y Sexo en Nueva York; serie a la que deberán estar eternamente agradecidas marcas como Manolo Blahnik, Tiffany, Swarovski, Gucci y los multiples establecimientos neoyorquinos de los que Sarah Jessica Parker y sus amigas se declaran adictas.

Marcas como Omega, Gordon's, Martini, Dom Perignon, Coca Cola, Lucky Strike, Rolex, Bentley, Aston Martin, etc., se pelean por aparecer en cada entrega del agente británico James Bond. 007 se ha convertido en un negocio más que rentable y para su nueva entrega ha fijado la cifra, para las marcas que quieran aparecer en él, en la nada despreciable cantidad de 45 millones de dólares.

Aprovechar el deseo aspiracional de querer imitar a las estrellas de la gran pantalla es algo que Chanel, Ray Ban, Apple y Starbucks, saben hacer muy bien: son asiduas en las peliculas y series de Hollywood, así como en las fotos de famosos que las revistas de todo el mundo muestran para informar de sus actividades.

¿Puede haber mejor publicidad?

El turismo también se ha visto beneficiado de este tipo de publicidad (endorsement y product palement) poco tradicional pero muy eficaz: Nueva Zelanda gracias a la saga del Señor de los Anillos; los viñedos y bodegas de California, gracias a la película Entre Copas; o Ibiza y Marbella, por ser el destino elegido por futbolistas, empresarios y personalidades de renombre.

Por eso invito a las empresas a enfocar sus esfuerzos a asociarse con estos poderosos prescriptores. Una forma mucho más eficaz de dar a conocer las marcas que la tradicional tortura publicitara a la que nos someten mientras, por ejemplo, tratamos de ver nuestros programas favoritos de la tele.

Aprende de iconos como Starbucks o Apple que es posible hacerte hueco y crear significado entre tanto ruido publicitario. ¡Que nada te detenga!

Tengamos los pies en el cielo!!!